菜场书店引领文化消费新潮流

中新社杭州(hángzhōu)6月21日电 题：菜场书店引领文化消费新潮流 在浙江省舟山市普陀区昌正消费品综合市场二楼的岛与(yǔ)书房，海鲜味(wèi)与油墨香正奇妙交融——当地“00后”大学生王昕然举着手机，对着书房的淡绿色书架和窗外晾晒的鱼鲞拍下一组照片，配文“在菜场(càichǎng)里(lǐ)找一本《鱼翅与花椒》”，这条内容迅速收获众人点赞。 这幕场景，正是中国年轻人重新(chóngxīn)定义阅读空间的剪影。 2025年4月(yuè)，读者在岛与书房看书。　杨雨凝 摄 近年来，曾被视为“中老年主场(zhǔchǎng)”的(de)农贸市场越来越“潮”，通过(tōngguò)业态升级、场景创新和功能融合，逐渐摆脱传统刻板印象，成为兼具烟火气与时尚感的城市消费新地标。 将“买菜”与“读书”两种看似无关的场景结合，这是农贸市场业态升级的创新实践，也(yě)获得了(le)年轻人的青睐。 “一书一蔬(yīshū)，皆是生活。”据岛与(yǔ)书房相关负责人介绍，该书房于今年(jīnnián)4月正式对外开放，配备2000册图书，包含美食主题图书、少儿读物、图书漂流专区等，“我们还创新推出‘以书换蔬(huànshū)’活动，捐赠三本图书即可兑换一袋新鲜蔬菜”。 “买菜时发现这里藏着不少三毛的书籍，立刻(lìkè)就将(jiāng)消息发给了朋友。”当地“95后”咖啡师林悦表示，菜场书店自带“反差萌”，随手一拍就是“生活气满分”的文艺大片(dàpiàn)。 无独有偶，在杭州最“潮”的菜市场(càishìchǎng)——文二菜市里，称心书房(shūfáng)推出(tuīchū)的“新鲜阅读超市”精准切中了年轻人需求：100余种“散装麻雀”的试读页，就像卖菜时给顾客提供的试吃一样，提前品尝味道。 “等摊主杀鱼的时间，就能读完《长安的荔枝》的精彩片段。”在(zài)试读后，杭州“00后”上班族陈昊果断下单购买了这(zhè)本书。 这种“轻量级”阅读体验与“Z世代”的(de)消费习惯不谋而合。 在温州市的双井头菜场，盘菜生书店也成(chéng)了年轻人出行的打卡地。其名字(míngzì)“盘菜生”来源于温州一道家喻户晓的凉菜。 “书店的书籍大多与饮食文化相关。”据该书店负责人介绍，为了(wèile)更接地(jiēdì)气，其还打造了“温州菜”书柜，这里收集了瓯菜典籍、温州地方志等珍贵书籍，也(yě)希望成为展示温州本土饮食文化的窗口。 如今，菜场正成为年轻人探索城市生活的新据点。从寻觅美食到沉浸阅读，他们追求松弛感与烟火(yānhuǒ)气并存的空间、乐于在非传统场所发现文化惊喜(jīngxǐ)以及重视消费行为本身所承载的社交连接与社区归属感，体验着真实(zhēnshí)而鲜活(xiānhuó)的生活质感。 业内专家表示，这不是简单的(de)(de)场景叠加，菜场书店通过“阅读+市井+社交”三重体验(tǐyàn)，满足了(le)“Z世代”对在地化文化消费的需求(xūqiú)。在菜场这一充满生活气息的场景中，早市的吆喝声与翻书声相互交织，形成了一种独特的文化氛围，展示了新一代读者的消费选择和行为偏好。(完)