“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经看不懂了，泡泡玛特牛(mǎtèniú)！

我爱(ài)LABUBU！”

港股新消费“三(sān)姐妹”

（指泡泡(pàopào)玛特、蜜雪集团以及老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特(mǎtè)以及蜜雪集团

其中(qízhōng)，泡泡玛特港股盘中涨逾5%，

最高价触及235港元(gǎngyuán)/股，

年内涨幅超过(chāoguò)160%。

挡不住(dǎngbúzhù)的超级IP——LABUBU

泡泡玛特是(shì)年轻消费群体中的核心品牌(pǐnpái)，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今(rújīn)这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的(de)北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来露出9颗尖牙(jiānyá)、性格善良但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作(hézuò)以来，LABUBU在潮玩市场(shìchǎng)上逐渐积累(jīlěi)起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约(yùyuē)都买不到(mǎibúdào)，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和稀缺程度价格会有所不同，基础款(kuǎn)的盲盒售价通常为(wèi)99元‌，整盒（含(hán)多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些(yīxiē)联名或限量款的玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)推出的LABUBU Vans联名款，是(shì)全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家在玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下拿下。到了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元(wànyuán)，部分甚至要价超过(chāoguò)1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比理财(lǐcái)。”

有拉布布迷夜排剑桥新店(xīndiàn)

在海外市场LABUBU也非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒(shài)出自己的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月(yuè)22日，球星(qiúxīng)贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿(nǚér)送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡(xīnjiāpō)商业地标FUNAN商场(shāngchǎng)、曼谷(màngǔ)最大的购物中心(gòuwùzhōngxīn)MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日(rì)，新系列“前方高能”的(de)拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售。现(xiàn)居住在日本的美国人格雷戈里奥(ào)•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完(màiwán)了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的拉布(lābù)布 受访者供图

远在英国的姆里尤也没能成功在线(zàixiàn)上买到“前方(qiánfāng)高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐(jiànjiàn)了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后，由于新品会于开业当天(dàngtiān)在线下门店开售(kāishòu)，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特(mǎtè)门店开始“夜排”。

▲姆里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者(shòufǎngzhě)供图

姆里尤对红星新闻表示，她是头天(tóutiān)晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这(zhè)么早就(zǎojiù)来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够(nénggòu)买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还买了(le)泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么是(shì)LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起如此大的(de)轰动？“首先是消费(xiāofèi)生态发生了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办，这一(zhèyī)源自二次元(èrcìyuán)文化的消费现象，正(zhèng)悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。

泡泡玛特的市场营销也做得非常不错，盲盒机制通过隐藏款（抽中概率低至(dīzhì)1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家(yìshùjiā)Yu Nagaba合作款）激发了消费者(xiāofèizhě)的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感(xīnxiāngǎn)的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性(shǔxìng)。

比如，一款由龙家升(yóulóngjiāshēng)2017年创作的《三博士LABUBU系列：勿听，勿视，勿言》PVC雕塑，已经登上了苏富比拍卖行，估价40000-80000港元(yuán)（约合人民币(rénmínbì)73000元），而这(zhè)已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡玛特(mǎtè)营收130.38亿元，相比2023年增加了一倍(yíbèi)多。其中，LABUBU所属(suǒshǔ)的(de)THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比(tóngbǐ)增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到235港元/股，总市值(shìzhí)突破3100亿港元。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合(zōnghé)橙柿互动·都市快报、 红星新闻

（来源：齐鲁晚报微信公众号(hào)）

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