「有奖留言」宋文化加持，开封这家体彩店的“年轻化突围”

春日的暖阳里，街角的体彩店悄悄“变了样”——逛商场时顺手为乡村篮球场添了块砖瓦，取(qǔ)快递的空当给(gěi)社区的体育健身器材(jiànshēnqìcái)拧了个螺丝，看比赛加油助威时，把欢呼声兑换成乡村小学运动会的跳绳(tiàoshéng)……这不是魔法，而是“体彩+”带来的新鲜事儿(xīnxiānshìér)：彩票不再只是幸运游戏，更是咱普通人“零门槛”做公益的日常按钮。

3月24日起，河南体彩联合大河报推出 《解锁你身边的宝藏体彩店》专题报道，带您推开一扇“不寻常(xúncháng)”的体彩店门。结尾有彩蛋(cǎidàn)~

宋文化加持，开封这家体彩店的“年轻化(niánqīnghuà)突围”

在(zài)开封市尉氏县光明路与三贤路路口南侧，一家45平方米的体彩店(diàn)正成为年轻人的新宠。宋文化文创冰淇淋、全亮化落地窗(luòdìchuāng)、电子化走势图、赛事观赛区……代销者王莹莹将“体彩+宋文化”跨界融合，叠加创意运营巧思和购彩福利，让开业不足半年的新店销量持续攀升，传统彩票(cǎipiào)店模式在这里(zhèlǐ)被彻底刷新。

宋韵赋能：把文化符号变成“可带走的小幸运”

“开封府”“铁塔”“龙庭”“鼓楼”……造型各异的开封地标文创冰淇淋整齐陈列在冰柜中，“州桥海马”“汴地神兽”等(děng)近百种宋文化文创产品，还有开封旅游年票(niánpiào)有序摆放在架子上。“有顾客为集齐一些系列文创产品，连续好多天来(lái)打卡(dǎkǎ)。”代销者王莹莹笑着说道。

“我们不做厚重的(de)历史陈列，而是(shì)把文化变成‘可带走的小幸运’。”作为一个拥有10年体彩实体店运营经验的代销者，这家(zhèjiā)宋文化体彩店，是王莹莹的第二家店。

“第一家店(diàn)是传统(chuántǒng)店，还在运营(yùnyíng)，销量也可以，但是发展有瓶颈。”王莹莹敏锐察觉到市场变化，彩票的受众正在逐步(zhúbù)年轻化。2024年10月，王莹莹紧跟河南体彩“体彩+”转型机遇，经过与体彩中心的多次交流，以“宋文化”为切入点，开了这家新店。

“文化是城市的灵魂，是城市的价值所在，开封(kāifēng)是宋文化发祥地。所以，我们才定位‘宋文化融合店’，打造地域(dìyù)特色，提升品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)。”在河南体彩的支持下，王莹莹与当地文旅资源实现无缝对接，不仅拿到了开封旅游年票的销售资格，还能销售各类开封本土(běntǔ)文创产品。

王莹莹介绍，开业(kāiyè)半年间(jiān)，每月能销售100张左右的旅游年票，文创冰淇淋、文创冰箱贴也迅速成为社交平台爆款。尤为值得注意的是，店内彩票销售也持续攀升，其中4月销量已达65万(wàn)，较刚开业增长超一倍(yíbèi)还多(duō)，即开票因玩法新颖、即买即开特性，受到大量年轻客群青睐。

用年轻人喜欢的方式传承宋文化，这条路走对了(le)。“如果有(yǒu)合适的契机，我还要把我的传统店按新店的模式进行改造。”王莹莹正筹划将老店同步升级(shēngjí)。

空间再造：传统彩票店(diàn)的“年轻化突围”

与传统体彩店不同，这家小店更像年轻人(niánqīngrén)的社交空间。

“没想到彩票店还能这么潮！”22岁的卡卡是一位(yīwèi)摄影爱好者，也是一位开封土著，平日里最喜欢挖掘本土(běntǔ)的新潮地。4月初，他在朋友圈刷到这家体彩店，“本来是冲着文创冰淇淋来的，结果被落地窗圈粉了，装修(zhuāngxiū)非常亮眼(liàngyǎn)。”

两扇落地(luòdì)玻璃窗让街景与室内设计无缝连接，纯白墙面(qiángmiàn)搭配中国体育彩票主题元素，嵌入式灯带环绕高清电子显示屏、实时(shíshí)更新体彩走势图，沙发、电视、地毯打造专属观赛区……王莹莹表示，她想吸引更多年轻人，也(yě)想让年轻人对体彩店有新的认识。

因为简洁、明亮的(de)装修，王莹莹的店成了整条街最特殊的存在，尤其当夜幕降临，灯光(dēngguāng)亮起，十分抢眼。“很多顾客就是纯路过，被(bèi)吸引进店的，现在(xiànzài)店里超七成顾客都是年轻人，而且都是在20-30岁之间的年轻人！”

除了(chúle)“文化美”“空间美”，王莹莹还有其他运营法宝：联合当地影城，将观影与购彩有机结合；店内提供赛事转播、雨伞租赁(zūlìn)、自助打印以及爱心(àixīn)医药箱，为客户及附近居民提供生活便利。

“虽然店铺不大，但是融合了多(duō)样元素，给(gěi)了购彩者更(gèng)多选择，让他们不仅能走进来，还能留下来(liúxiàlái)。”站在明亮的新店里，王莹莹正计划将老店同步升级。“结合地域特色，‘体彩+’也可以是轻量化的运营，可以实现模式化的复制。”

夜幕降临(yèmùjiànglín)，玻璃橱窗内跃动的电子走势图与年轻人手持文创冰淇淋的身影相互映照，演绎着属于这个时代的市井新韵。【敬请(jìngqǐng)参与留言有奖】#聊一聊你(nǐ)打卡过的宝藏体彩店#街角的吸睛设计、商超里的活力空间、社区里的公益彩蛋……你偶遇过哪些让人眼前一亮的体彩店？快来评论区分享你的打卡故事或宝藏店铺(diànpù)！每周我们将在“河南体彩”和“大河好彩(hǎocǎi)”微信公众号发布的系列(xìliè)稿件下面各选出(xuǎnchū)5位走心留言，送出体彩限定惊喜礼品！活动奖品展示

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